As Tendências de Viagem para 2026: O “Por Quê” como Novo Ponto de Partida

O turismo global está entrando em uma nova fase: em vez de começar pelo “para onde”, cada vez mais viajantes começam pelo “por quê”. O relatório Hilton 2026 identifica que a motivação emocional e comportamental está se tornando o fator central de decisão — uma mudança que redefine planejamento, experiência e oferta turística

As 5 grandes tendências de viagem para 2026

1. Hushpitality: a busca pelo silêncio e pela calma

“Hushpitality” representa o desejo crescente por tranquilidade, introspecção e respiro da hiperconexão. O viajante de 2026 busca ambientes silenciosos, processos simplificados (como check-in digital) e momentos de descanso solo.

O que isso revela:

• A viagem passa a ter um papel de “pausa mental”.

• Processos automatizados e experiências menos sobrecarregadas ganham valor.

• Dados de bem-estar (intenção de descanso, preferência por pouca interação, horários alternativos) tornam-se métricas úteis.

2. Home Comforts: o conforto de casa na bagagem

Viajantes querem levar consigo suas rotinas — itens familiares, hábitos alimentares, pets e até hobbies. Sentir-se “em casa” virou prioridade.

O que isso revela:

• “Conforto” se torna um valor central na escolha de hospedagens.

• Perfis baseados em estilo de vida (pet lovers, amantes de rotinas, viajantes com hobbies específicos) ganham relevância.

• O comportamento de consumo cotidiano também passa a influenciar o turismo.

3. Generation Permutations: viagens multigeracionais e novas dinâmicas familiares

As famílias estão reorganizando como viajam. Crianças participam do planejamento, avós e netos viajam juntos sem os pais (“skip-gen trips”) e há uma busca crescente por momentos de desconexão de telas.

O que isso revela:

• Produtos turísticos para múltiplas gerações são tendência.

• Há demanda por experiências “para brincar juntos” e criar memórias.

• A estrutura familiar é um driver direto de escolha — e merece segmentação própria.

  
  

4. Inheritourism: o turismo como legado familiar

Há uma forte influência das tradições familiares nas decisões de viagem. Muitas pessoas reproduzem padrões dos pais — os mesmos destinos, estilos de hospedagem e até marcas favoritas.

O que isso revela:

• Fidelidade emocional e legado são mais importantes do que preço em muitos casos.

• Destinos e marcas podem explorar narrativas geracionais.

• Dados de repetição e histórico familiar tornam-se especialmente relevantes.

O relatório Hilton para 2026 deixa claro: o futuro das viagens é guiado pela motivação, não pelo destino. Entender o porquê do viajante abre novas possibilidades de personalização, relacionamento e inovação.

Para o setor de turismo — e especialmente para quem trabalha com dados — essa é uma oportunidade de ouro para repensar segmentações e construir ofertas mais relevantes, humanas e conectadas à realidade do viajante.