Os Convention & Visitors Bureaux (CVBx) desempenham um papel crucial na promoção do turismo e no fortalecimento da economia local. São estruturas independentes, apartidárias e sem fins lucrativos, voltadas à captação de eventos e ao desenvolvimento de estratégias de marketing que posicionam destinos no mercado global.
A crescente necessidade de dados confiáveis e estratégias baseadas em evidências faz com que essas entidades se tornem não apenas promotoras de atrativos, mas também gestoras de informações fundamentais para o turismo contemporâneo.
Origem e Função dos Convention & Visitors Bureaux
O primeiro Convention Bureau surgiu em 1896, em Detroit, nos Estados Unidos, como resposta ao desafio de diminuir a sazonalidade do turismo e promover o desenvolvimento econômico sustentável.
Inspirada pelo artigo do jornalista Milton Carmichael, a iniciativa destacou a importância do associativismo no turismo, unindo empresários e entidades em prol de um bem comum. Essa visão estratégica fundamentou o modelo que hoje conta com mais de 450 escritórios em todo o mundo.
No Brasil, o pioneirismo dos CVBx começou em 1983, em São Paulo, com a criação de uma entidade que impulsionou eventos e negócios locais. Desde então, diversos estados e cidades estabeleceram seus próprios Bureaux, fortalecendo a competitividade de destinos como Rio de Janeiro, Curitiba e Foz do Iguaçu.
Essas entidades têm como missão principal captar eventos, promover atrativos turísticos, gerar negócios lucrativos para seus associados e criar uma imagem positiva do destino no mercado.
Além disso, os CVBx desempenham papel estratégico no planejamento e na execução de políticas públicas relacionadas ao turismo.
O Papel Estratégico dos Dados
No contexto contemporâneo, os dados têm se tornado um ativo estratégico indispensável para os Convention Bureaux.
Informações sobre fluxo de visitantes, sazonalidade, perfil dos turistas, impacto econômico e tendências de mercado permitem que essas entidades planejem ações mais assertivas e demonstrem, com precisão, os benefícios de investir em determinado destino.
Benefícios do uso de dados pelos CVBx:
Captação de eventos: Dados sólidos sobre infraestrutura, capacidade hoteleira e histórico de eventos ajudam na elaboração de propostas mais atrativas para organizadores.
Promoção do destino: A análise de tendências de mercado permite campanhas direcionadas, atingindo públicos específicos de maneira eficaz.
Medição de impacto econômico: Demonstrar o retorno financeiro de eventos realizados é essencial para atrair novos investidores e justificar políticas públicas de incentivo ao turismo.
Planejamento estratégico: Com informações detalhadas, os CVBx podem identificar oportunidades, otimizar recursos e prever cenários futuros.
O Desafio da Transformação Digital
Embora os Convention Bureaux sejam reconhecidos por sua expertise em marketing e promoção, a adaptação ao uso intensivo de dados e tecnologias digitais é um desafio significativo.
A implementação de plataformas de gestão de dados, integração com ferramentas de análise preditiva e capacitação de equipes são passos fundamentais para manter a relevância dessas organizações em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado.
A plataforma Jano, da SPRINT Dados, é a solução ideal para esse cenário. O Espaço de Inteligência destaca-se como uma ferramenta essencial para consultores, empresários e acadêmicos do turismo.
Desenvolvido para quem já possui um entendimento do setor, mas busca dados confiáveis e organizados, Jano reduz um dos principais desafios enfrentados pelo turismo: a dispersão e desatualização das informações.
Com a capacidade de agregar dados abertos e Big Data em um único lugar, Jano oferece informações organizadas, atualizadas e prontas para consumo com apenas alguns cliques.
A plataforma inclui dados de todo o Brasil, com filtros por estados e municípios, abrangendo setores como:
Movimentação Aérea (ANAC)
Movimentação Terrestre (ANTT)
Mão de Obra (CAGED)
Empregos no Turismo (RAIS)
Empresas do setor de turismo (Cadastur)
Movimentação de Fronteiras (STI)
Buscas no Google (doméstico, viagens internacionais e demanda de estrangeiros)
Perfil do Turista
Com painéis intuitivos e atualizações periódicas, Jano possibilita que Convention Bureaux e outros profissionais do setor acessem insights estratégicos que embasam o planejamento e a articulação.
Seja para captar eventos, definir políticas de turismo ou entender melhor o comportamento dos visitantes, o Jano é a solução ideal para transformar dados em decisões concretas e resultados de impacto.
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Portanto…
Os Convention & Visitors Bureaux são pilares do desenvolvimento econômico e social das localidades que representam, promovendo a integração entre turismo, negócios e eventos.
À medida que o uso de dados se torna indispensável, essas entidades têm a oportunidade de fortalecer ainda mais seu papel estratégico, garantindo que os destinos sejam não apenas atrativos, mas também sustentáveis e preparados para os desafios do futuro.
Assim, a união entre o associativismo, base histórica dos CVBx, e a gestão orientada por dados se apresenta como o caminho para o sucesso no turismo do século XXI.
O fortalecimento dessas práticas não beneficia apenas os destinos, mas toda a comunidade que deles depende, promovendo o crescimento econômico de maneira inclusiva e sustentável.
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