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Os brasileiros estão interessados em viajar e descobrir o próprio país

Foto do escritor: Sprint DadosSprint Dados



Os brasileiros estão cada vez mais interessados em explorar o próprio país. De acordo com o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC, na sigla em inglês), o turismo doméstico no Brasil movimentou impressionantes R$ 112 bilhões em 2024.


Nos últimos anos, as tendências de busca no Google mostram um aumento no interesse por destinos no interior, superando as buscas por capitais e regiões litorâneas. Esse movimento de “interiorização” do turismo, combinado com o alto custo das passagens aéreas, está favorecendo deslocamentos terrestres.


Uma pesquisa realizada pelo Google, em parceria com a Offerwise, revelou que, entre pessoas que viajaram nos últimos 12 meses, 74% utilizaram ônibus, enquanto 44% optaram por carro próprio e 21% por carro alugado. Em comparação, apenas 32% escolheram o avião.


O ônibus: acessível e versátil, mas com desafios

Embora o custo seja um atrativo importante, o ônibus se destaca por ser uma opção acessível a diversas classes sociais e faixas etárias, com forte adesão na classe C e entre jovens adultos. Outro ponto relevante é que, mesmo aqueles que preferem outros meios de transporte costumam utilizar ônibus em algum momento, o que não acontece na direção contrária.


Porém, a praticidade tem limites. O tempo de deslocamento é um fator decisivo, especialmente em viagens mais longas. Enquanto o ônibus é uma escolha frequente para trajetos curtos, ele é considerado para distâncias maiores apenas quando o viajante realiza esse percurso esporadicamente e o preço compensa.


A demanda e os hábitos dos viajantes

Entre os entrevistados que planejam viajar nos próximos 12 meses, 75% consideram usar ônibus. Contudo, o hábito de deixar a compra para a última hora é comum: 61% adquirem suas passagens na semana da viagem, sendo que 26% compram entre três e sete dias antes.


Esse comportamento é reflexo da percepção de que não há vantagens significativas na compra antecipada. Além disso, a pesquisa aponta que os consumidores avaliam, em média, 3,3 empresas antes de decidir, o que inclui viações, plataformas de venda de passagens e programas de fidelidade.


A versatilidade do ônibus como meio de transporte é, ao mesmo tempo, uma força e um desafio. Se, por um lado, ele atende diferentes perfis de viajantes, por outro, a flexibilidade na decisão abre espaço para concorrência, seja de outras empresas ou de outros meios de transporte.


Estratégias para fortalecer o setor

O interesse dos turistas brasileiros por viagens terrestres traz oportunidades. Para aumentar vendas antecipadas e se diferenciar no mercado, as empresas do setor podem investir em promoções, criar experiências exclusivas e firmar parcerias estratégicas dentro e fora do turismo.

Com estratégias bem alinhadas, o setor pode aproveitar essa onda de otimismo e proporcionar aos viajantes mais motivos para explorar o Brasil. E você, está pronto para embarcar nessa jornada?


Fonte: Think with Google

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